一件外套卖了160年，博柏利风衣独霸时尚圈的10大原因

近几年 IT Bag 成为许多品牌炒热话题的 “关键字”，也因为如此，每个品牌在新一季都得推出能在 Instagram 带起话题的包款，但博柏利很不一样，即便品牌经过了许多改革，但在 160 年后的今天，我们依然对那件卡其配色格纹内里的风衣念念不忘，究竟博柏利有什么样的原因，让它可以不靠箱包来独霸时尚圈呢？

1、从战场红回时尚圈

创立于1856 年的博柏利，最开始只是一家麦户外服装的店铺，在 1879年创始人 Thomas Burberry 设计出了一种耐磨而且又有很好防水透气性能的斜纹布料 － Gabardine（华达呢），由于其材质非常坚实和耐用，所以很快就被英国军队看上了，就这样知名度几乎一炮走红，而当时品牌为英国军官设计的 Tielocken 风衣则成为成为今天风衣的始祖。

2、经典格纹是意外

博柏利最让人难忘的除了卡其色配色的风衣外，再来就是内里经典的交错格纹，这个格纹最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌于巴黎分店的经理在布置橱窗时，觉得一整片卡其色的橱窗让人感到乏味可陈，并随意将领口翻起露出内里格纹，没想到此剧造成许多顾客的回响，因此 Burberry 便将这个格纹设计成雨伞、围巾等单品。

3、连皇室都爱

Burberry 一直深受英国皇室爱戴，这个牌子一直用最古老、严谨的设计要求和生产工艺，并且在1955年， 博柏利获得了由伊莉莎白女王授予的皇家御用（RoyalWarrant）奖章，到了 1989 年， Burberry 又获得了威尔斯亲王授予的皇家御用保证徽章。

4、Christopher Bailey 17年改革

到了 90 年代，年轻化这件事正在影响整个时尚圈，Burberry 这个经典老牌当然也得跟上脚步，因此前执行长 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 后，便找来相继找来 Roberto Menichetti 与 Christopher Bailey 担任创意总监，其中 Christopher Bailey 17年的职掌时间，变成了 Burberry 最大的转捩点。

5、音乐让风衣变得年轻化

如果说如今的 “年轻化” 是拥抱街头饶舌文化，那再回推十年前的年轻化则是跟上地下乐团的次文化。在 2010 年起，Burberry 展开了一个长期的企划，创意总监 Christopher Bailey 精选英国的音乐人，邀请他们穿上 Burberry 的服装进行不插电的表演，用全新的视角方式呈现品牌精神，也借此计划鼓励英国的音乐人才，在 2012 年，Burberry 史无前例的让 Keane 乐团登唱上了中国长城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起话题外更再次开启中国市场。

6、利用直播宣传品牌信息

直播在现在已经是一件轻松平常的事，但说到直播时装周伸展台的先驱就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 执掌品牌时从不吝啬拥抱新事物，与科技的接轨更是他所带来的最大改变，曾在秀上用最新的 iPhone 做视讯拍摄，且活用社群媒体让品牌消息随时更新，让品牌与年轻人做更直接的联结。

7、比快时尚更快

快还要更快！在快时尚的推波助澜下，时尚变成一周一流行，一月过一季的速度，在这样的风潮下，所有品牌无不使出浑身解数，而 Christopher Bailey 推出的即看即买，即是在线上直播的秀后即可立刻网路下单，让快时尚都跟不上他的步伐，此行销方式也为当时的时装市场投下震撼弹。

8、代言人强调英伦精神

形象照一直是一个品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任后曾找来丽丽·唐纳森（Lily Donaldson）、萝西杭亭顿怀特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎贝尔（Edie Campell），还有演员艾玛华森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、费莉丝蒂琼斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人为品牌拍摄形象照，除了这些人姣好的面貌外，还有一大特性就是他们皆为英国人，也借此强调品牌来自英国的这项核心。

9、Riccardo Tisci monogram风潮

2018 年 Christopher Bailey 告别了执掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街头元素的 Riccardo Tisci，在上任后除了换上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，这个全新的品牌记号更以各种形式席卷全球，成为每个国家的网美热点。

10、B Series 饥饿营销

Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花样，在伸展台上的服装加入自己独特的风格外，他也抓准哪年轻人越买不到越想要的这个心态，他上任后随即推出了仅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平台限时限量贩售的 B Series 系列，每月特定时间点数出商品，以街头感的T-Shirt、袜子、小包等单品，卖完为止的饥饿营销，让这些印有 TB Logo 的商品，成为年轻人的梦幻逸品。

年轻化是 Burberry 永远让人爱不释手的原因，即便换过几任创总监，那一件卡其色风衣依然是伸展台上最上让人难忘的单品，秋冬换季你觉得衣柜空虚吗？那 Burberry 风衣或许可以填补你的购物欲。