“长白天下雪”全媒体营销获国家文旅部“十佳”案例奖

好消息！好消息！
吉林省文化和旅游厅
“长白天下雪”全媒体营销
荣获国家文旅部
“2023年全国旅游宣传推广十佳案例”
从全国140多个案例中脱颖而出
省厅级数量6个
分别为福建、吉林、四川、江苏、广西、河北

“长白天下雪”是吉林省自2022年开始推出的品牌概念。吉林省位于北纬41°～45°之间，长白山脉与欧洲阿尔卑斯山脉、北美落基山脉同为世界黄金粉雪带，是世界三大以粉雪为特色优势的滑雪胜地和冰雪旅游目的地，现有国家级滑雪度假地5家，数量全国最多，是中国北方冰雪经济的核心区域，“中国品质滑雪在吉林”已成业界共识。

▲图/吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地

▲图/吉林抚松长白山滑雪旅游度假地

在“长白天下雪”品牌概念影响下，2023—2024年雪季，全省接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%；实现国内旅游收入2419亿元，同比增长140%，两项指标均创历史新高。

▲图/吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地

▲图/吉林东昌万峰滑雪旅游度假地

▲图/吉林池北区长白山滑雪旅游度假地

为了夯实“长白天下雪”独特的冰雪文化符号，将吉林的冰雪从经济向文化、向生活延展，从省内向国内、向世界延伸，我们以“强推广、强互动、强创新”为目标，充分发挥全媒体优势，从全方位、多角度、立体式展现吉林冰雪之美、冰雪产业发展之劲。

一是强推广，以多维度趣味性创意性解构“长白天下雪”品牌情绪，先后创意制作并发布了以国风为主题《长白天下雪》MV；基于吉林省特色冰雪资源的《长白天下雪》主题宣传片；召开了“长白天下雪”品牌全球发布会，央视网、人民网、新华网、腾讯、新浪、华人头条等近20个平台同步直播；冠名“长白天下雪 ”号高铁列车，深度覆盖京津冀、长三角、珠三角等多个重点城市等等。



二是强互动，依托抖音、快手、视频号等短视频平台，策划达人冰雪生活节“长白天下雪”短视频大赛、“长白天下雪”话题挑战活动，依托小红书开展“‘长白天下雪’——吉林冰·雪全民种草活动”，鼓励发动文旅行业、旅游达人、游客互动参与，将冰雪文化的影响力扩散至当下更年轻、更受关注、更有趋势性的目标群体，引发网友关注。

三是强创新，依托新技术、新手段，多元助力打破雪季时空限制。与长光卫星合作，全国首创推出卫星遥感创意雪道图，打造“长白天下雪·瞰”系列图文推送，被央视新闻、新华社等主流新媒体相继转载。

采用顶尖“三维超写实”的技术，打造全国首个冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，发布首支虚拟数字人冰雪宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》，积极推动冰雪产业与元宇宙对接，实现数字人在宣传片中与自然环境融合，多种奇幻新玩法让“长白天下雪”品牌深入人心，让国风美学与冬日雪景，穿越时空完美呈现。


此起彼落的“长白天下雪”的新媒体热度，助力了吉林冰雪产业发展的热度，也吸引了主流媒体的全面助力，挖掘“长白天下雪”资源产品的新玩法、新亮点，透视吉林冰雪产业发展的新路径、新经验，融合传播、多点推送，提高“长白天下雪”的信息覆盖面和到达率。今年年初，中央广播电视总台《新闻1+1》上，主持人白岩松连线吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝，更是以“吉林闷声发大财”，使“长白天下雪”品牌成为互联网冰雪的新热点，吉林省的冰天雪地以前所未有的虹吸效应引得天下游客纷至沓来。


（一）深耕短视频赛道引领国风滑雪品牌

“长白天下雪”品牌的提出，初衷是“文旅融合”，通过冰雪旅游彰显冰雪文化的魅力。我们以冰雪新场景、新体验、新玩法倡导冰雪生活，达人们沉浸式探访全面展示“长白天下雪”品牌产品，生成几万条冰雪创意短视频，累计播放量近20亿次，相关话题高频次冲上全国的热榜，引网友关注、留言、转发。



创作达人“M·V狼叔”团队以“长白天下雪”为主题策划“国风滑雪”系列短视频被人民日报、新华社、《半月谈》等多家主流媒体平台关注转发，团队受湖南卫视邀请录制了王牌综艺《运动者联盟》，“原来汉服滑雪像御剑飞行”话题进入全网热榜。“长白天下雪”成为互联网冰雪的新热点。



（二）多元助力打破“雪季”时空限制

我们不断以更多趣味性创意性解构“长白天下雪”品牌情绪，先后推出了《长白天下雪》MV、《长白天下雪》主题宣传片，虚拟数字人冰雪宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》等，都是在不同渠道、不同领域，跨界、破圈的尝试，为观众呈现出不一样的长白山和活力、热情、奔放的吉林冰雪形象……相关视频累计阅读量超过2252万人次，数字虚拟人相关内容话题#吉林省长白山有多仙侠#登上微博同城榜TOP1，在榜时长达24小时。


（三）瞄准目标群体强势“种草”

随着国内游客在出行时个性化需求欲望的上升，单一且模式化的旅游产品已经不能满足消费者的需求。我们依托小红书、马蜂窝等平台，鼓励用户生产内容，邀约全国优质文旅KOL和KOC参与，输出优质攻略和旅游攻略笔记，总阅读量超过1亿，持续并积极正能量地推荐吉林冰雪的精彩，为更多的用户“种草”吉林，让越来越多人分享吉林、爱上吉林。

人民日报、中央电视台、新华社、光明日报、经济日报、中国旅游报等央媒重点媒体多次深度报道，充分挖掘吉林省冰雪产业特色，带动更多的省内外游客了解吉林冰雪、亲近吉林冰雪，营造贯穿整个冬季的热闹氛围。

下一步
吉林将把冰雪产业
放在国家产业发展全局中考虑
围绕全产品体系打造
全产业链条发展、全要素保障支撑等
16项攻坚行动
推动冰与雪产品互动、冬与夏四季互联
昼与夜场景互通、大与小聚合互联
高端与大众消费互融
不断擦亮“长白天下雪”品牌
化热门“流量”为经济发展“增量”
全力打造
世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地！