冰天雪地也是金山银山——冰雪经济点燃全民消费热情

2023年12月31日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩、拍照。进入旅游旺季的“冰城”哈尔滨化身“冰建世界”，吸引众人前来跨年。  新华社记者 王建威/摄

编者按

观赏银装素裹的天然美景，领略冰雪运动的独特魅力，体验别具一格的民风民情，感受冰雪文化底蕴……这个冬天，冰雪成为东北、新疆等地最好的“名片”，点燃了八方来客的旅游热情。各地也依托得天独厚的冰雪资源，深挖潜力、抢抓机遇，将“冰天雪地”化为“金山银山”，助力本地沃土培育多彩的“冰雪盛宴”。

“村里夏天稻花飘香，秋季硕果累累，冬季变成冰上乐园，假期还来了不少周边游客，我们村成了旅游景点，日子越来越好。”新年第一天，将自己家棉田改造成滑雪场的新疆阿克苏地区村民阿孜古丽兴奋地告诉中国妇女报全媒体记者，她所在的村在阿克苏冰雪游中受益多多。

近年来，东北、新疆等地积极探索冰雪旅游产业供给侧创新，以“文化+旅游+体育+民俗+民宿+美食+演艺”融合发展为突破口，着力将冰雪经济与新消费场景深度契合，打造既符合市场需求，又满足多样化发展的冰雪文旅产业。

推动“冰雪+”跨界融合 构建消费新场景

体验激情热血的冰雪运动，观看精彩纷呈的节目演出，感受独一无二的民俗风情，品尝阿克苏地区七县二市的特色美食……2023年12月24日，阿克苏地区第二届“丝路冰雪季·乐游阿克苏”冰雪文化旅游节在各县市会场同步启动，多种“冰雪+”特色主题活动为来自各地的游客送上了一场好看、好听、好吃、好玩的文旅盛宴。

“我第一次来阿克苏，朋友邀请我来这里游玩，没想到遇到了文化旅游节开幕，让我大饱眼福。”来自和田的游客朱先生开心地说。“在这里能享受到刺激的滑雪运动，滑雪场开业后，我和家人经常来。”阿克苏市民田先生正在跟着教练学习滑雪技艺，妻子和儿子则在娱雪区玩。

新雪季以来，吉林各大雪场人气十足。在吉林北大湖滑雪度假区，游客可以体验亚洲单体接待规模第一的世界级滑雪场的震撼；在通化万峰滑雪度假区，感受全国第一座高山滑雪场厚重的冰雪文化底蕴；在长白山万达国际滑雪度假区，领略传奇山脉起伏各异的雪道……其中，身着彩色滑雪服的外地游客成为雪场中最亮丽的风景线。

“离开机场，直奔雪场！”来自山东的王先生给记者展示了自己发在朋友圈中的新动态。每年冬天，他都要和妻子来吉林滑雪。“这里不仅有优质的‘粉雪’，还有温泉、冰钓、滑翔伞等冰天雪地里的新鲜体验。”这次，王先生比往常提前半个月抵达吉林，不仅是要在地形多样的雪道上纵横驰骋，还要挑战“滑雪跨年”。他说：“滑雪，已经成为我家冬季的新年俗。”

除了资深滑雪爱好者，2023年的雪场还吸引来数量众多的年轻人。吉林省白山市抚松县文旅局相关工作人员告诉记者：“自2023年11月18日雪场开板后，全县雪季日均接待游客8000人次，同比增长182.24%，跟往年相比，年轻的滑雪爱好者明显增多。”22岁的小韩就是其中一员，她告诉记者，自己因为冬奥会迷上了滑雪。“跟室友一起报团滑雪，一个冬季滑了三四次。”在小韩看来，以滑雪为代表的冰雪运动不仅是一项充满“速度与激情”的运动，还是一种时尚的生活方式。

赛旅融合走出冰雪游新创意。近日，2023中国·环塔自行车公开赛（阿克苏站）自行车赛在天山托木尔景区正式开赛。“自行车赛是一项充满挑战性的体育比赛，能在美丽壮观的景色中比赛令人心情愉悦。”来自乌鲁木齐的参赛选手陈斌说。近年来，在阿克苏文旅集团的推动下，天山托木尔景区积极开展以品牌赛事为引领、主题活动为载体、节庆活动为补充的冬季特色文旅活动，促进文体旅融合高质量发展。

舞龙、搏击操、打陀螺、狗拉雪橇等雪上活动在乌什县泉域星空国际滑雪场陆续开展，吸引游客参与。冰雪文化旅游节期间，新疆阿克苏地区积极引导各县（市）结合“一县一品牌、一县一特色”，主打“寒冬不寒、淡季不淡、火上加火”，让形式多样的冰雪文化活动与惠民举措相衔接，实现节庆活动互补互动、人气与经济效益双提升。

同样，“滑雪+”也在持续释放吉林冰雪季文旅消费潜力。据悉，在滑雪设施方面，吉林省在全国居前列。全国共34家滑雪场有脱挂式架空索道，吉林省有8个雪场、29条脱挂式架空索道，位列全国第一位，拥有亚洲单体规模最大的滑雪场——吉林北大湖滑雪度假区。伴随着冰雪旅游发展，吉林省高品质度假住宿消费逐渐成为新趋势，300元以上酒店占比显著提升。数据显示，省外游客数量中，来自上海、广东的游客排名前列，吉林的冰雪旅游产品高度吸引长三角及粤港澳大湾区的高消费人群。

沉浸演艺全面入驻 尽享文旅融合“大餐”

以传统非遗、历史传说、原创艺术为载体，新疆阿克苏各县市持续深耕特色文化资源，在文化文艺作品“形式”上发力。如阿克苏沙雅县它乾城正在上演的大型行进式情景剧《印鉴西域·梦回它乾》参演人数超过了200人，以东汉时期班超纵横西域三十年的历史事实为创作题材，结合沙雅县特有的民族风情和民间歌舞艺术形式，再现了东汉时期中华大地各民族之间深入交融、团结和睦、共建家园的繁盛之景。

“琴奏龙门之绿桐，玉壶美酒清若空……”3D形象的李白仰天吟哦诗篇，时空重叠，让观众的思绪跟随着诵读声产生了无限遐想。大型乐舞主题演出《杏花之约·丝路龟兹》以龟兹文化为主题，融合石窟壁画、乐舞、诗词等艺术元素，展现了龟兹文化的独特魅力，让观众更直观、更深入地领略新疆独特的文化艺术。

目前，阿克苏各旅游景区围绕特色文化和主题，将“冰雪旅游”和文化演艺等相关产业联合起来，已形成了独具魅力的文化产品，衍生出多元产业链，助推冬季文旅市场经济加速发展。

打好美食民宿两张牌 冰雪经济持续升温

烤包子、麻辣羊排、酸奶千层饼……近日，来自新疆阿克苏地区七县两市的特色美食汇聚在天山托木尔景区·塔村，参加阿克苏地区“舌尖味道·宴飨阿克苏”文化旅游美食大赛，厨师们烹饪各家特色菜，用独家本领烹制出具有浓郁地域特色的“阿克苏味道”。“今天的比赛很有压力，感觉每个县的选手实力都很强，通过这场比赛我也拓宽了眼界，收获很大。”来自沙雅县的参赛选手艾买尔·乃买提说。

供游客们免费品尝的特色糕点也成了“宠儿”。“这个小蛋糕很好吃。”“这个奶酪包味道很浓郁，干果量很足。”……在糕点摆放区域，各种赞美声不绝于耳。“没想到我们的糕点这么受欢迎，今天我总共带来了12种糕点，游客反馈说很好吃，并询问我购买方式。”在阿瓦提县的糕点摊位前，工作人员如合萨热尔·阿布都拉边招揽游客品尝边对记者说。

记者了解到，在第二十七届长春冰雪节为期120天的时间里，“冰雪＋美食”跨界融合，游客们可在松岭雪村，体验做豆腐、冻冰灯、剪窗花等特色民俗互动项目；在长白山露水河狩猎度假区，领略冬季漂流的别样滋味；来到延边州朝鲜族自治州，感受当地特色节日习俗，品尝具有民族风味的美食美酒……此外，将冰雪、人文、美食与文旅营销深度结合也是一大特色，吉林查干湖渔猎文化旅游节、雾凇冰雪节等近400项冰雪节赛事活动，助力吉林省冰雪旅游品牌升级和文旅产业的高质量发展，共创冰雪产业的美好未来。

吉林省辽源市第三届冰雪节于近日开幕，活灵活现的冰雕作品和炫彩夺目的“灯海”一一亮相，为银装素裹的冬天增加了斑斓的色彩。这里不仅可以赏冰戏雪，还可以看到飞扬的歌舞，品尝飘香的美食，选购琳琅满目的年货，感受热闹非凡的互动体验。

不仅吃得火热，游玩项目更是升温。由于新疆阿克苏地区多数雪场、景区距离市区较远，针对冰雪季客源需求，阿克苏地区持续加强住宿保障，做好主题鲜明、特色突出的民宿建设，让冬季旅客可以“轻装上阵”。“进入冬季之前，我把棉田注入水冬灌，保证土地湿度。由于冬灌水浅，在上面滑冰也安全。”这段时间，阿瓦提县村农民艾则孜江·玉努斯的棉花地变成滑冰场，吸引了不少游客，为了让大家玩得尽兴，他还给大家准备了滑板、滑冰鞋。

坚持创新引领服务 冰雪产业集群化发展

据记者了解，为了更好服务新雪季，吉林已实现“四轮驱动”冰雪产业的集群集聚，即大长白山、长春吉林的都市冰雪、通化梅河口的城市冰雪、松原白城西部冰湖集群。在此基础上，集中打造冰雪景区城、景区镇、景区村，创新引领了冰雪的产业集群化发展方式。“吉林省各地还紧紧围绕核心品牌，全方位、多角度开展创意活动，打造了全省‘一会十节百活动’特色品牌，将400余项冰雪节事活动推陈出新，全力营造贯穿整个雪季的热闹旅游氛围。”吉林省文旅产业相关人士介绍。

“我们坚持以冰雪为媒，开门迎宾，不断赋予冰雪旅游新内涵、开拓冰雪产业新境界、树立冰雪运动新标杆，全面掀起地区冰雪旅游热潮，激发人民群众旅游热情，有效拉动冬季冰雪旅游消费，加快激活旅游市场复苏。”作为一站式体验大美新疆的最佳旅游目的地之一，阿克苏地委宣传部部长常玉轩表示，深挖冰雪文化旅游资源，是宣传展示当地冬季冰雪旅游资源、助力天山托木尔景区创建国家5A级旅游景区的重要载体，也标志着阿克苏冬季冰雪旅游的全面启动。未来，将坚持“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，推动地区向“全疆文旅产业融合发展基地”迈进。