“冰雪丝路”文化品牌传播活动 上榜国内旅游宣传推广优秀案例

日前，文化和旅游部资源开发司发布了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例，吉林省文化和旅游厅报送的“冰雪丝路”文化品牌项目传播活动入选。

据了解，本次评选活动是经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，按照树标杆、做示范的原则，经专家组遴选确定的，反映了国内旅游宣传推广的创新水平，为全国国内旅游宣传推广作出了示范，有力促进了我国旅游市场恢复发展。

冰雪丝路，是对历史上东北亚丝路寒地贸易路线特色表达，更是现今对东北亚丝路时代价值的再认识。汉唐到明清，中华文明通过东北亚丝路贸易远播现在的日本、朝鲜、蒙古和俄罗斯远东，推进东北亚地区民族交往和社会进步。

冰雪丝路是以吉林省为核心区，立足东北地区，面向东北亚，与“一带一路”沿线国家进行广泛合作与交流的平台。冰雪丝路也是深度推进文旅融合的创新思路，具有深厚的背景和丰富的内涵。

“冰雪丝路”文化品牌项目传播活动以“长白天下雪”为主题，围绕“新旅游、新文化、新生活”口号，提炼“冰雪丝路”文化品牌的优质内容，成功打造了一系列权威高效、有深度、有创意的传播信息，有效提升了吉林省文旅产业对外形象展示和品牌传播影响力。

依托新华社融媒体平台，“冰雪丝路”文化品牌在《吉林新观察》《长白天下雪》《吉年吉事》《千城胜景》等栏目精准推送，提升了吉林省文旅媒体融合平台的建设度和影响力，以集聚效应助力吉林省文旅产业发展。以国内平面媒体、音视频、社交媒体、海外传播及联动吉林省各级融媒体中心打造的全媒体传播业态，将具有浓郁吉林文化特色的冰雪新生活、新风貌，向海内外进行精准传播，扩大了吉林冰雪旅游、冰雪经济在全球的知名度、美誉度和影响力。

下一步，吉林省文化和旅游厅将继续推进“冰雪丝路”建设，以建设国家冰雪经济中心、全球冰雪文化创意中心和世界级优质冰雪生活圈为核心目标，不断深化冰雪产业领域交流合作，让冰雪文化深入人心，冰雪新生活蔚然成风。